隨著市場占有率的不斷提升，單一的推廣渠道已經(jīng)滿足不了企業(yè)的需求，因此全網(wǎng)整合營銷應(yīng)運(yùn)而生，它在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)營銷模式單一獲客的缺陷，因此受到了眾多企業(yè)的追捧，但是想要做好全網(wǎng)整合營銷并不是一件非常容易的事情，下面我們就先來了解一下全網(wǎng)整合營銷。
一.為什么要做全網(wǎng)整合營銷
為什么會出現(xiàn)全網(wǎng)整合營銷，核心在于用戶在發(fā)生變化，對信息的掌控和溝通能力也比以往任何時代都強(qiáng)。
不依賴于傳統(tǒng)的信息提供者，任何人都可以利用網(wǎng)絡(luò)自主搜尋信息，甚至產(chǎn)生信息。技術(shù)的發(fā)展讓公司與用戶，用戶與用戶間的溝通方式產(chǎn)生了巨大的變化。
某種程度上說，豐富的媒體和溝通渠道，給推廣人員帶來麻煩，其根源在于其不可控性。但從發(fā)展的角度來看，也帶來更多機(jī)遇。
這也要求公司高層把品牌管理，銷售推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷，社交營銷及其他形式的營銷溝通等整合到一起，以傳達(dá)清晰的品牌形象，擴(kuò)大行業(yè)知名度，提高用戶量。
二.什么是全網(wǎng)整合營銷
如上所述，全網(wǎng)整合營銷，并不是我們理解的，簡單的多渠道廣告投放，這是根本錯誤。它需要在統(tǒng)一的頂層品牌設(shè)計(jì)，和目標(biāo)用戶與公司產(chǎn)品接觸的所有節(jié)點(diǎn)基礎(chǔ)上，對的用戶進(jìn)行吸引，說服工作等。
什么是品牌頂層設(shè)計(jì)？
品牌頂層設(shè)計(jì)是產(chǎn)品希望傳達(dá)給用戶的形象內(nèi)容?？梢哉f品牌頂層設(shè)計(jì)是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分。運(yùn)營人員需要對推廣信息過濾整理，如統(tǒng)一的品牌形象，防止讓用戶接收混亂信息。
全網(wǎng)整合營銷包含的范圍非常廣泛，以上是對全網(wǎng)整合營銷基礎(chǔ)知識的部分總結(jié)，想了解更多知識，可以關(guān)注網(wǎng)總管官網(wǎng)。
