網(wǎng)絡(luò)本身就是變幻莫測(cè)的，依托于互聯(lián)網(wǎng)的全網(wǎng)整合營(yíng)銷更是如此。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以企業(yè)為主體，互聯(lián)網(wǎng)媒體為載體，面向精準(zhǔn)的人群。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功與否很多情況下取決于網(wǎng)絡(luò)推廣是否給力，這時(shí)一個(gè)優(yōu)秀的全網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案就體現(xiàn)出了價(jià)值。
行業(yè)背景分析清晰的定位是在做網(wǎng)絡(luò)推廣方案之前，首先需要了解企業(yè)所處的行業(yè)背景及相關(guān)知識(shí)。這個(gè)其實(shí)跟傳統(tǒng)的營(yíng)銷一樣，行業(yè)背景都是企業(yè)第一步需要做的。但是這里有一個(gè)區(qū)別在于，分析行業(yè)背景時(shí)不能單單只是分析行業(yè)，重要的是基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的行業(yè)背景。
潛在客戶群體分析企業(yè)推廣目標(biāo)用戶群體的范圍、特征、年齡層、性別比例，學(xué)歷、收入情況、興趣愛好，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的使用習(xí)慣。盡量的去細(xì)化目標(biāo)用戶的特征，形成相應(yīng)的畫像。我們?cè)诓邉澮粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣方案時(shí)，肯定需要知道這個(gè)是給誰看的，通過數(shù)據(jù)的反饋才能知道如何完善各個(gè)階段的方案，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更重要的就是去抓住用戶碎片化的時(shí)間。
選擇合適的方法及策略網(wǎng)絡(luò)推廣的方法有很多種，最主要的有：新聞軟文推廣、搜索引擎推廣、微博推廣、博客推廣、郵件群發(fā)營(yíng)銷、QQ群通訊、論壇社區(qū)發(fā)帖、活動(dòng)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等。對(duì)每一種方法列一個(gè)優(yōu)劣及效果收益表，然后根據(jù)前面兩個(gè)收集的資料去分析、對(duì)接。找出適合自己產(chǎn)品的那一種。
明確每一階段目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)推廣更需要在每一個(gè)階段做好目標(biāo)，是沒有什么捷徑可以走的每天IP訪問量、PV游覽量。各個(gè)搜索引擎收錄多少。外部鏈接每個(gè)階段完成多少。網(wǎng)站的排名。關(guān)鍵詞多少，搜索引擎排名如何。實(shí)際轉(zhuǎn)化客戶數(shù)。企業(yè)的品牌形象反饋情況。
工作進(jìn)度及執(zhí)行不論在什么時(shí)候，執(zhí)行力都是很重要的，再好的推廣方案，沒有執(zhí)行力一切都是白搭。精確的項(xiàng)目進(jìn)度控制表，嚴(yán)格按照時(shí)間的節(jié)點(diǎn)完成。一邊執(zhí)行一邊控制進(jìn)程，對(duì)推廣活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)的羅列，安排具體的人員跟進(jìn)。同時(shí)記錄不同階段網(wǎng)絡(luò)給予的反饋信息。網(wǎng)絡(luò)推廣預(yù)算網(wǎng)絡(luò)推廣方案的實(shí)施，必然伴隨著費(fèi)用的支出。
我們應(yīng)該通過規(guī)劃控制來讓廣告費(fèi)發(fā)揮最大的效果，定期分析優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，減少資金浪費(fèi)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告投放而言，可投廣的渠道、平臺(tái)很多。網(wǎng)絡(luò)推廣部門必須要精益求精，把每一分錢都用在刀刃上。有哪些是需要花錢的，有哪些是可以自己做的，廣告投放哪些平臺(tái)應(yīng)該投錢，哪些平臺(tái)是不必要花費(fèi)資金的等等，這些都需要再方案中去體現(xiàn)。
