新聞營(yíng)銷是企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下,有效地運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段,創(chuàng)造最佳傳播效能。即企業(yè)把自己的內(nèi)容以新聞的形式和手法發(fā)布在不同的新聞媒體上,用戶可以在媒體上看到相關(guān)文章從而產(chǎn)生傳播效果。新聞營(yíng)銷是企業(yè)打造品牌,擴(kuò)大品牌影響力,提高品牌公信力的重要手段。

新聞營(yíng)銷怎么做?

1、明確目的

新聞發(fā)布不是企業(yè)真正的目的,除非是新聞媒體企業(yè)。一次成功的新聞營(yíng)銷應(yīng)該有強(qiáng)烈的目的,是推廣企業(yè)文化,還是推廣新品,又或者是品牌的曝光等,后續(xù)的新聞稿內(nèi)容也將圍繞著這個(gè)目的進(jìn)行。不能達(dá)到目的的新聞對(duì)企業(yè)是沒有意義的。

2、謹(jǐn)慎選擇媒體

新聞營(yíng)銷的傳播途徑必須是大眾的、有影響力媒體,這樣才能擴(kuò)大新聞傳播的范圍,如今日頭條、騰訊新聞等。如果企業(yè)所處行業(yè)非常垂直,也可以選擇專業(yè)的平臺(tái),如醫(yī)療行業(yè)可以找丁香醫(yī)生、名醫(yī)匯等專業(yè)醫(yī)療平臺(tái)。新聞營(yíng)銷也是為了宣傳行業(yè)的正面形象,所以平臺(tái)也要選擇名聲較好的平臺(tái),并發(fā)布所在媒體的對(duì)應(yīng)版塊上。

3、內(nèi)容為王

內(nèi)容質(zhì)量能夠反映出企業(yè)的品牌實(shí)力,也是拉近目標(biāo)消費(fèi)者距離的關(guān)鍵,所以在沒有做足市場(chǎng)調(diào)研,深入了解目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)心和重視的內(nèi)容時(shí),不要?jiǎng)庸P。做足市調(diào)后,了解了消費(fèi)者再動(dòng)筆。

(1)首先是標(biāo)題,標(biāo)題影響這點(diǎn)擊,所以標(biāo)題必須有吸引力且容易閱讀的,并且是唯一的,不能與其它內(nèi)容撞標(biāo)題,數(shù)量控制在16至20個(gè)字之間。

(2)其次是正文內(nèi)容,要有鮮明的主題,表現(xiàn)訴求多樣,如新聞式、說理式、問答式等,讓內(nèi)容更豐富生動(dòng),字?jǐn)?shù)也要避免過多,讓用戶感覺視覺疲勞,一般控制在600至1500之間即可,也不能太少,使得傳播信息不充分。

總的來(lái)說,新聞營(yíng)銷是有很大優(yōu)勢(shì)的,除了可以讓企業(yè)品牌快速得到曝光,也能在企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí),可通過新聞發(fā)布的形式化解企業(yè)危機(jī),修復(fù)企業(yè)的正面形象。