全網(wǎng)推廣品牌營(yíng)銷推廣對(duì)企業(yè)的重要性：

可口可樂前董事長(zhǎng)伍德魯夫有一句名言:“假設(shè)我的工廠一夜之間被大火燒光,我也有辦法讓它起死回生。”的確,即便可口可樂的工廠一夜之間全毀了,憑借可口可樂的商標(biāo),他們第二天就可以重振旗鼓。而這也正是,品牌的力量——促進(jìn)銷售。

那么,品牌是如何促進(jìn)銷售的呢?

一個(gè)出色的品牌,能潤(rùn)物細(xì)無聲地創(chuàng)造以下三點(diǎn)利益,從而推動(dòng)著公司的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)。

1、讓消費(fèi)者記住你

把洗發(fā)水?dāng)D在一個(gè)不帶LOGO的空瓶里,你能知道這是什么洗發(fā)水嗎?能感受得出功效嗎?答案當(dāng)然是否定的。但只要把洗發(fā)水的logo展現(xiàn)給你看,你很快就會(huì)聯(lián)想到幾個(gè)關(guān)于產(chǎn)品的印象。

放一瓶海飛絲,你會(huì)想到去屑、清爽。放一瓶潘婷,你想起了滋潤(rùn)與營(yíng)養(yǎng)。在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的時(shí)代,品牌的作用是賦予產(chǎn)品差異化特征,從而讓消費(fèi)者更好地記住你。

2、讓消費(fèi)者相信你

想象一下你去便利店買飲料,有兩款飲料擺在面前,一款是廣告經(jīng)?？吹降?另一款是從未聽過的,我猜,你應(yīng)該會(huì)選擇熟悉的那一款。這是為什么呢?因?yàn)槭煜じ?讓你產(chǎn)生了信任感。

這也是很多企業(yè)不惜花大錢打廣告、做營(yíng)銷的目的,為的就是讓消費(fèi)者在看到他們的產(chǎn)品時(shí),能產(chǎn)生信賴感:

“這個(gè)產(chǎn)品我見過,他們有實(shí)力打廣告,質(zhì)量應(yīng)該靠譜”?！斑@家公司很有名,萬(wàn)一產(chǎn)品出了問題,我也知道怎么找到他們”。品牌的另一作用,是讓用戶打消疑慮,從而相信你、選擇你。

3、提升產(chǎn)品溢價(jià)空間

在超市買過飲用水的你,有沒有注意過它們的價(jià)格?康師傅1瓶1塊、恒大冰泉1瓶5塊、依云礦泉水1瓶7塊。神奇的是,這些飲用水價(jià)格迥異,但味道卻很難嘗出有區(qū)別。為什么價(jià)格差那么多?是因?yàn)樗馁|(zhì)量嗎?

有可能,但是不足以讓它們的價(jià)格差這么多。更重要的,是產(chǎn)品的附加價(jià)值在起作用。喝康師傅,你會(huì)覺得沒面子,但是喝依云,你會(huì)覺得自己正走在健康主義的時(shí)尚浪潮里。這就是品牌的一大作用:給產(chǎn)品帶來溢價(jià)的空間,從而提升企業(yè)的利潤(rùn)。

讓消費(fèi)者記住你,讓消費(fèi)者相信你,讓產(chǎn)品更有利潤(rùn)空間。今天,品牌推廣將以另一種面貌和軌跡發(fā)揮它的巨大作用,所有的流量只有有了品牌賦能,才能產(chǎn)生真正的持久的轉(zhuǎn)化和活躍,粘性和溢價(jià)才能實(shí)現(xiàn)。

品牌營(yíng)銷推廣建立在產(chǎn)品和渠道的基礎(chǔ)上,根據(jù)此,針對(duì)潛在目前消費(fèi)人群進(jìn)行投放測(cè)試,形式多樣化,投放渠道多樣化,無論怎樣,目的只有一個(gè),就是將有限的資源,資金投入匹配度最高,效果最佳的區(qū)域和渠道里面為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)?？梢哉f,品牌是企業(yè)最重要的護(hù)城河。