1.寫(xiě)好標(biāo)題是相當(dāng)重要的。

標(biāo)題是一篇軟文的核心，決定了這篇文章能否脫穎而出，讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣。

在醫(yī)療健康行業(yè)種類繁多的軟文中，只有抓住了讀者的吸引力，才有機(jī)會(huì)看到文章，達(dá)到推廣的目的。同時(shí)，無(wú)論什么類型的軟文標(biāo)題，都千萬(wàn)不要做“標(biāo)題黨”。

鮮明的標(biāo)題可以吸引讀者，但最終的推廣效果還是要看文章的內(nèi)容。如果軟文內(nèi)容與標(biāo)題相差甚遠(yuǎn)，不求上進(jìn)無(wú)法達(dá)到推廣效果，還可能引起讀者反感，對(duì)推廣的醫(yī)院品牌或項(xiàng)目產(chǎn)生負(fù)面影響。

2.關(guān)鍵詞布局

軟文不僅是寫(xiě)給讀者看的，也是寫(xiě)給搜索引擎看的。也就是說(shuō)，醫(yī)學(xué)軟文的寫(xiě)作要符合搜索引擎的抓取要求，這樣可以增加被收錄的可能性。

如何布局關(guān)鍵詞，如何優(yōu)化，在這里顯得尤為重要。

找到百度上搜索最多的詞。將這些關(guān)鍵詞插入到軟文的標(biāo)題和內(nèi)容中，會(huì)增加百度“蜘蛛”抓取文章的概率，提高軟文的排名，也就意味著我們的文章出現(xiàn)在讀者面前的概率會(huì)大大增加。

插入的關(guān)鍵詞要合理，不能為了插入關(guān)鍵詞而插入，因?yàn)槲恼伦罱K還是要展現(xiàn)給讀者的。關(guān)鍵詞的堆砌，生硬不合理的插入，都會(huì)影響讀者的體驗(yàn)。

雖然我們是為了推廣產(chǎn)品，但也不必隨意在內(nèi)容中插入廣告。太明顯的廣告會(huì)讓顧客產(chǎn)生抵觸情緒，推廣效果大打折扣。

3.用更多數(shù)據(jù)說(shuō)話

醫(yī)療行業(yè)軟文是最忌諱的。用第三人稱語(yǔ)氣或者短篇小說(shuō)的語(yǔ)氣來(lái)描述，或者醫(yī)院教授的科普論文展覽，會(huì)讓讀者覺(jué)得更真實(shí)，更值得信賴。

當(dāng)然最直觀的還是用數(shù)據(jù)說(shuō)話。這種推廣效果遠(yuǎn)勝于使用一些花哨的形容詞。在患者看來(lái)，他們需要的是深耕細(xì)作的醫(yī)生，以及能夠幫助他們的人。比起虛假的空洞，用數(shù)據(jù)說(shuō)話更有說(shuō)服力。

4.由淺入深，要能讀能懂。

在醫(yī)療行業(yè)的軟文，尤其是科普類的專業(yè)軟文中，一些專業(yè)術(shù)語(yǔ)的使用可以讓人感覺(jué)更加專業(yè)和權(quán)威。其實(shí)這是不對(duì)的。雖然說(shuō)醫(yī)療衛(wèi)生的軟文需要專業(yè)性，但是我們的讀者并不是業(yè)內(nèi)的專家教授，所以不能用論文的方法來(lái)對(duì)待醫(yī)療的軟文。

對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，醫(yī)學(xué)專業(yè)術(shù)語(yǔ)很難理解。過(guò)多的引用專業(yè)術(shù)語(yǔ)會(huì)讓文章感覺(jué)冷冰冰的，不接地氣。它好像懂，又好像不懂。

所以，盡量少用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，或者引用專業(yè)術(shù)語(yǔ)后，后面用簡(jiǎn)單直白的話解釋也是可以的，也可以增加讀者的閱讀體驗(yàn)。

軟文不同于硬文。用戶不是被動(dòng)地接受它們，而是主動(dòng)尋找自己想要的信息。醫(yī)藥衛(wèi)生軟文的目標(biāo)客戶需要從這篇文章中看到自己想要的信息。

軟文內(nèi)容在保證專業(yè)性的同時(shí)，要通俗易懂，實(shí)用，讓讀者覺(jué)得這篇文章對(duì)他們有價(jià)值，能解決他們的問(wèn)題。這是一篇很成功的宣傳文章~