企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果不好的原因有哪些？

分析原因一、無效推廣居多

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,推廣方式越來越多,好多中小型企業(yè)為了能夠把效果達到最大化,不管什么推廣都投入,結(jié)果帶來的效果往往沒有預(yù)期的那么好,主要還是企業(yè)對于網(wǎng)站推廣的不了解,沒有選擇適合自己企業(yè)的網(wǎng)站推廣,不知用什么樣的推廣方式才會實現(xiàn)低投資高回報的效果。誠然,在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳推廣,自然必不可少,但是太多的無效推廣,即使使用得再多再廣,最終還是等于零,徒勞而無功效。

分析原因二、轉(zhuǎn)化能力欠缺

眾多的企業(yè),在建立企業(yè)網(wǎng)站后,只要在網(wǎng)站上留下聯(lián)系地址或聯(lián)系電話,就認為顧客能找上門來。這種單一的轉(zhuǎn)化方式,顯然是很難及時把訪客轉(zhuǎn)化顧客的。商機信息留言、免費電話回撥、即時聊天工具,使用、企業(yè)地圖導(dǎo)航、顧客對產(chǎn)品定購功能等等,這些極為重要的轉(zhuǎn)化手段,卻未曾出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)。

分析原因三、推廣策略不當(dāng)

把握住了時機并且確定了推廣途徑之后,我們要考慮的就是推廣策略,即我們在哪些媒體上進行多大力度的推廣。舉個例子,企業(yè)在新浪首頁做廣告肯定要比在頻道頁做廣告的關(guān)注程度高,比如首頁通欄右側(cè)文字廣告一天的成本是一萬七,那么你要考慮這一天帶來的客戶能產(chǎn)生這么多的收益嗎,如果不能,那只是賠本賺吆喝的事情。

分析原因四、缺乏商業(yè)效果評估

對推廣之后效果的評估,向來是業(yè)界廣為為關(guān)心的話題,也是一個難以把控的難題。每日來了多少流量有多大的價值?目前的網(wǎng)站值多少價值?如何制定下一步的推廣宣傳計劃?這都是一個與網(wǎng)站推廣之后所產(chǎn)生的商業(yè)效果評估直接關(guān)聯(lián)的問題。企業(yè)網(wǎng)站,若不能對企業(yè)網(wǎng)站的推廣效果做出客觀真實的商業(yè)評估,如同付出了苦勞,卻不知到最終的成果怎么樣。

分析原因五、未建立營銷型網(wǎng)站

什么是營銷型網(wǎng)站?營銷型網(wǎng)站是指基于企業(yè)營銷目標進行站點規(guī)劃,具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗、完備的效果評估體系、能夠有機利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務(wù)于企業(yè)營銷目的網(wǎng)站。營銷型網(wǎng)站與普通的企業(yè)網(wǎng)站相比,具有明顯的優(yōu)勢和特色,它從多種不同的角度和需求出發(fā)考慮,對企業(yè)網(wǎng)站進行全面的綜合分析,最終集成各種網(wǎng)站功能和服務(wù),使其具有極強的營銷功能和營銷價值,追求的是最終的營銷效果。所以建立營銷型網(wǎng)站,對中小企業(yè)來說,就變得至關(guān)重要。

那么,如何設(shè)建設(shè)一個有利于全網(wǎng)推廣的營銷型官網(wǎng)呢?

一、合理的頁面版式

設(shè)計網(wǎng)頁時,一定要注意頁面版式的合理性。一個合理的版式能夠給用戶帶來舒適的感覺,并且會讓更多的用戶愿意花時間去了解。注重版式的設(shè)計,不要板塊過于冗雜;頁面版式的搭配,注重協(xié)調(diào)簡潔。合理的搭配頁面中的版式,能夠呈現(xiàn)一個清新的網(wǎng)頁。

二、舒緩的色彩設(shè)計

無論哪個行業(yè)的網(wǎng)頁,在設(shè)計過程中都不要一味地追求視覺刺激,做出奇異的色彩搭配。在設(shè)計網(wǎng)頁的過程中,設(shè)計者一定要注重頁面色彩的搭配,多用暖色調(diào),協(xié)調(diào)搭配冷暖色。只有色彩足夠協(xié)調(diào)、舒緩,才能夠讓人繼續(xù)有停留的念頭。

三、新穎的網(wǎng)頁內(nèi)容

網(wǎng)頁中的內(nèi)容,猶如人的靈魂不可或缺。設(shè)計一個網(wǎng)頁,肯定都是想要宣傳企業(yè)或產(chǎn)品的特點,而網(wǎng)站中的內(nèi)容建設(shè)更是不可或缺的關(guān)鍵因素。企業(yè)如果想要網(wǎng)站的內(nèi)容吸引用戶,就必須要有新穎的內(nèi)容,從文字或者其他形式內(nèi)容出發(fā),注重原創(chuàng)和內(nèi)容的新穎。

四、減少使用特殊字符

設(shè)計網(wǎng)站時,盡量少用特殊字符。在不同的計算機或者不同的平臺中,看到的情況會有一些差別,如果使用了特殊字符,很可能會有比較糟糕的展示效果,所以應(yīng)當(dāng)盡量減少特殊字符的使用。