個(gè)人IP——字面意思可以理解為Intellectual Property，是指?jìng)€(gè)人對(duì)某種成果的占有權(quán)，如今的互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，可以說(shuō)是一個(gè)符號(hào)，一種價(jià)值觀，一個(gè)共同特征的群體，和一部自帶流量的內(nèi)容。現(xiàn)實(shí)生活中有人的階層之說(shuō)，普通人的身份，以及我們熟知的網(wǎng)絡(luò)紅人和明星，“人紅是非多”這點(diǎn)問(wèn)題是真的存在的。小編就來(lái)講講其中會(huì)出現(xiàn)哪些問(wèn)題

其一，為什么會(huì)出出現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)？

（1）用戶(hù)天然對(duì)品牌理念以及價(jià)值觀感興趣

現(xiàn)實(shí)生活中，如若有兩件相差無(wú)幾的情況下，大家都會(huì)更傾向于購(gòu)買(mǎi)知名度高，或者是明碼標(biāo)價(jià)的名牌奢侈品，大家都會(huì)選擇后者。

(2)個(gè)人IP帶來(lái)的信任以及人格背書(shū)

大家都知道明星的影響力，只要具有一定的影響力，就可以接廣告及一些品牌代言等等，對(duì)于那些人氣比較高的，最在意的就是自己的名聲和口碑，顯而易見(jiàn)，明星的口碑對(duì)背書(shū)是有一定影響力的。

（3）商業(yè)價(jià)值的直接轉(zhuǎn)化

比如說(shuō)直播效益，很多有名氣的網(wǎng)紅都憑借自己的人氣開(kāi)了淘寶店，還接了商演，把自己的粉絲成了顧客，直接瀏覽量變現(xiàn)。

那么，如何做好個(gè)人IP？

（1）做好內(nèi)容工作

大部分的網(wǎng)紅只帶來(lái)短期的流量，不能正常化，也沒(méi)有維持盈利的能力；但是內(nèi)容帶來(lái)的粉絲的質(zhì)量和粘性更加可靠。

好的內(nèi)容能激發(fā)情感和認(rèn)同感。其原創(chuàng)性、真實(shí)性、針對(duì)性、價(jià)值性、積極性和合法性是無(wú)與倫比的?！?

只有原創(chuàng)內(nèi)容才能代表一個(gè)人的個(gè)性，有助于形成自己的IP價(jià)值；只有真實(shí)的內(nèi)容才能引起用戶(hù)的情感共鳴；只有針對(duì)性的內(nèi)容才能幫助識(shí)別和把握核心用戶(hù)；只有內(nèi)容才能帶來(lái)價(jià)值，才能持續(xù)吸引用戶(hù)；只要有內(nèi)容的熱情性和合法性，能廣泛傳播。

（2）保持互動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容制作非常重要，但粉絲的維護(hù)和運(yùn)營(yíng)是價(jià)值的最終體現(xiàn)。內(nèi)容能引起用戶(hù)的情感共鳴，互動(dòng)能滿(mǎn)足用戶(hù)的精神體驗(yàn)。

每個(gè)用戶(hù)都是產(chǎn)品的主角。只有賦予用戶(hù)參與感，才能增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的粘性，從而刺激產(chǎn)品的口碑傳播。

像我們的朋友圈一樣，很多人討厭簡(jiǎn)單而粗魯?shù)钠聊凰V告，這些廣告沒(méi)有考慮到其他用戶(hù)的感知、自言自語(yǔ)和自我歌唱，極大地破壞了用戶(hù)的體驗(yàn)，注定是無(wú)效的。

（4）適當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)

優(yōu)秀的內(nèi)容+多平臺(tái)的溝通+正確的操作可以使個(gè)人IP價(jià)值進(jìn)一步提升。

基于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)，我們可以將一組具有共同群體意識(shí)的個(gè)體集合起來(lái)。它們顯示的共同特征是我們通常稱(chēng)之為“用戶(hù)肖像”。

他們?cè)敢饣?dòng)交流，具有持續(xù)溝通和裂變的能力，運(yùn)營(yíng)可以幫助找到這樣一個(gè)群體，即“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”。

物以類(lèi)聚，人以群分。產(chǎn)品和個(gè)人都是如此。當(dāng)一堆看似無(wú)關(guān)的東西聚集在一個(gè)人身上時(shí)，就會(huì)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，從而形成這個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值。

（五）業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型

企業(yè)轉(zhuǎn)型是個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展的必然選擇。

沒(méi)有流動(dòng)性的個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)沒(méi)有長(zhǎng)期的發(fā)展動(dòng)力和生命力。消費(fèi)前積累和謹(jǐn)慎透支是資產(chǎn)管理和個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)清算的基本邏輯。

對(duì)于媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，資深媒體人吳曉波做了一個(gè)分析：自媒體的未來(lái)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的連接，而是包含了更廣泛的內(nèi)容，它融合了個(gè)性化的溝通與實(shí)現(xiàn)。

目前，個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)清算已由單純依靠廣告收入轉(zhuǎn)向自主電子商務(wù)等多元化發(fā)展渠道。企業(yè)轉(zhuǎn)型模式可以在線或在線，具有統(tǒng)一的社區(qū)價(jià)值，給個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)化帶來(lái)無(wú)限的可能性。

作為一個(gè)普通人，只要在細(xì)分區(qū)域內(nèi)有原始的內(nèi)容開(kāi)發(fā)能力和對(duì)特定人群的影響，就有可能成為該區(qū)域的個(gè)人IP。