1、競(jìng)價(jià)推廣的投放策略

競(jìng)價(jià)推廣的最終目的就是在推廣成本合理的前提下怎樣獲得更多的客戶，投放的策略會(huì)對(duì)其產(chǎn)生直接影響。投什么、怎么投都是關(guān)鍵，比如根據(jù)某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的投入產(chǎn)出比來決定投入的力度，包括關(guān)鍵詞覆蓋、出價(jià)、推廣地域等變量。關(guān)鍵詞還區(qū)分不同的詞性，因?yàn)樯婕暗睫D(zhuǎn)化問題，轉(zhuǎn)化低的詞投放力度會(huì)減弱。此外，對(duì)手的情況，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的情況結(jié)合自身的情況都是改變投放策略的依據(jù)。

2、競(jìng)價(jià)推廣的創(chuàng)意寫法

創(chuàng)意是推廣賬戶的血肉，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意廣告體現(xiàn)出一個(gè)良好的企業(yè)形象，是企業(yè)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)和先進(jìn)理念的傳達(dá)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，吸引更多的潛在客戶關(guān)注。優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意通配符應(yīng)該運(yùn)用恰當(dāng)，與推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞相對(duì)應(yīng)，描述中充分體現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，語(yǔ)句精煉化，讓人留下深刻印象。

3、競(jìng)價(jià)推廣的廣告樣式

不同的廣告樣式關(guān)系到不同的用戶體驗(yàn)，通過數(shù)據(jù)分析轉(zhuǎn)化效果，實(shí)際上結(jié)合多樣化的廣告樣式好處多多，百度既然最終推出來，說明經(jīng)過之前的小流量測(cè)試后證明可行。有些樣式屬于推廣排名第一的特權(quán)，不用就浪費(fèi)了，應(yīng)隨時(shí)關(guān)注百度的更新變化，讓自己的廣告形式豐富多樣，更能體現(xiàn)自身的與眾不同，同時(shí)迎合不同的人群需求。

4、競(jìng)價(jià)推廣的廣告預(yù)算

為了控制賬戶的消費(fèi)、同時(shí)避免惡意點(diǎn)擊造成的損失擴(kuò)大，必須做好廣告的預(yù)算。廣告預(yù)算主要包括推廣計(jì)劃和賬戶層級(jí)的預(yù)算，俗話說好鋼用在刀刃上，廣告預(yù)算的一大意義在于在預(yù)算有限的情況下讓更重要的關(guān)鍵詞得到持續(xù)的展現(xiàn)。例如，提高重點(diǎn)詞所在計(jì)劃的預(yù)算，不是很重要的推廣計(jì)劃可以減小預(yù)算，增量預(yù)算也為重點(diǎn)計(jì)劃而開啟。這樣產(chǎn)生的效果就是：預(yù)算不足的情況下，重點(diǎn)詞的競(jìng)價(jià)推廣得到很好的保障，減小因預(yù)算限制而帶來的損失。

5、競(jìng)價(jià)推廣的有效流量

最基本的就是添加行業(yè)的有效關(guān)鍵詞，這些詞能直接或間接的體現(xiàn)出用戶潛在的意向;放寬關(guān)鍵詞的匹配模式也可以增加流量，但需要加強(qiáng)否詞工作;開啟精確匹配拓展功能后，位于賬戶推廣地域的用戶不帶地域詞搜索也能找到自己的廣告，大大增加了有效的流量，也會(huì)促進(jìn)整個(gè)賬戶流量的提升。

6、競(jìng)價(jià)推廣的輔助工具

利用好系統(tǒng)自帶的工具以及第三方提供的輔助工具(例如調(diào)價(jià)軟件)，便于對(duì)賬戶科學(xué)管理、快捷操作，減少工作量，增強(qiáng)目的性。需要注意的是，要認(rèn)真判斷一些機(jī)械化的操作建議，不要認(rèn)為什么都是對(duì)的。

7、競(jìng)價(jià)推廣的數(shù)據(jù)分析能力

一名優(yōu)秀的競(jìng)價(jià)推廣專員必須具備良好的數(shù)據(jù)分析能力，分析出的結(jié)果是調(diào)整賬戶的直接依據(jù)，涉及到的核心數(shù)據(jù)主變量包括關(guān)鍵詞的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、咨詢、著陸頁(yè)的轉(zhuǎn)化等。雖然缺少數(shù)據(jù)分析的推廣調(diào)整是盲目的，但有些經(jīng)驗(yàn)性的東西可能找不到具體的數(shù)據(jù)來源，而在實(shí)踐中屢試不爽，也可以采用。