1.KOL資源

一般企業(yè)做營銷推廣都會選擇KOL與社交平臺合作進行推廣,這是因為有知名博主加持,相當于給品牌鍍了一層金,更容易受用戶群體的信賴。主要操作是根據(jù)品牌的風格,調(diào)性選擇相匹配的博主,博主拍攝的圖片,視頻素材進行二次傳播,同時配合打造寶典話題宣傳,以高性價比的方式獲取高曝光,增加產(chǎn)品的背書,促進消費者購買達成轉(zhuǎn)化。

2.打造企業(yè)媒體,數(shù)量品牌形象

比如抖音,快手,微博,公眾號等都是可以開通的,持續(xù)運營輸出有趣的內(nèi)容,吸引粉絲轉(zhuǎn)化用戶,一是聯(lián)系創(chuàng)作,輸出內(nèi)容,根據(jù)圈粉情況調(diào)整主題內(nèi)容,負責推廣和客戶的分配,把握各個平臺流量的分配機制,想辦法圈粉吸引觀眾觀看,然后跟蹤觀眾過來的精準客戶在進行分配。

搜索引擎營銷也是網(wǎng)絡口碑傳播的爆發(fā)式增長,通常我們在購買產(chǎn)品時會在網(wǎng)上查詢產(chǎn)品的信息或口碑,家用產(chǎn)品的消費群體也不例外,基本上都是通過百度搜索引擎,小紅書,知乎等平臺獲得的相關信息。

3.品牌推廣注意事項

決定要做軟文營銷就要清楚自己想達到的目標,也許不能全部實現(xiàn),但是連自己要什么都不知道肯定不會有好的效果。

通常軟文發(fā)布都有哪些發(fā)布渠道：

一、官網(wǎng)

官網(wǎng)第一,策劃出來的軟文,先放自己的官網(wǎng),放到官網(wǎng),能讓自己的官網(wǎng)保持活躍,保持內(nèi)容輸出,保持搜索引擎對于網(wǎng)站“原創(chuàng)”的印象,帶來搜索引擎的青睞,進而帶來收錄展示和排名,帶來直接的流量,也就是SEO,還可以展示給網(wǎng)站的用戶好的體驗,增強信任感。

二、微信公眾號

微信公眾號其實也是屬于自媒體的一種,這里單獨列出來是因為其和個人微信是在一塊,有著社交屬性,是轉(zhuǎn)化的核心陣地,策劃出來的軟文發(fā)布在微信公眾號,一是能給自己的關注用戶,老用戶帶來信任,給自己的品牌帶來背書,另外微信公眾號的內(nèi)容也可以對標微信的搜一搜,另外在搜狗搜索也有微信內(nèi)容的垂直搜索頻道,這些是對標搜索層面的,另外微信公眾號的看一看,粉絲的轉(zhuǎn)發(fā),分享,點贊,還能夠帶來推薦,推薦給經(jīng)常關注你所策劃的內(nèi)容領域的興趣用戶,直接帶來展示和可能的關注。

三、自媒體平臺

除了我們上面說的微信公眾號,目前自媒體平臺很多,常見的有微博和微博頭條,今日頭條號,知乎號、百度百家號,搜狐號,企鵝號,網(wǎng)易號,知乎號,小紅書,音頻的蜻蜓FM,喜馬拉雅FM,短視頻的抖音,快手,微信視頻號,長視頻類的B站,好看視頻,西瓜視頻,搜狐視頻,愛奇藝,騰訊,優(yōu)酷等等,上述都是大家常用的和都知道的,再廣泛一點的還有鳳凰的大風號,一點資訊,UC大魚號,簡書,京東號等等。

四、網(wǎng)絡媒體

包含一類央媒媒體:人民日報-人民網(wǎng),新華社-新華網(wǎng),中央廣播電視總臺-央廣網(wǎng)、央視網(wǎng),中國日報網(wǎng),中國新聞網(wǎng),光明網(wǎng),環(huán)球網(wǎng),中國青年網(wǎng),國際在線,中國網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng),參考消息,學習強國;

綜合網(wǎng)絡媒體:搜狐網(wǎng),網(wǎng)易網(wǎng),騰訊網(wǎng),新浪網(wǎng),鳳凰網(wǎng),中華網(wǎng);

垂直領域權威媒體:和訊網(wǎng)、36氪,金融界,投資界、財聯(lián)社、雷鋒網(wǎng)、億歐網(wǎng)、慧聰網(wǎng),中關村在線,億邦動力,鈦媒體,虎嗅網(wǎng)、汽車之家、車天下,太平洋汽車、房天下、蜂鳥網(wǎng)、驢友網(wǎng)、時尚芭莎網(wǎng)、360娛樂、親貝網(wǎng)、育兒網(wǎng)、餐飲界、虎撲等;

五、非品牌的第三方自媒體平臺

這個和第三個自媒體區(qū)別在于,第二個我們主要是指品牌自己搭建的媒體號,當然來說,各大平臺的自媒體也有很多網(wǎng)絡媒體開設的媒體號,也有個人號,這些相對于品牌自己的自媒體外,一般是具備一定的粉絲量,權威性,KOL,大咖,我們的軟文有時候也可以發(fā)布在第三方的自媒體平臺上。