1.KOL資源

一般企業(yè)做營(yíng)銷推廣都會(huì)選擇KOL與社交平臺(tái)合作進(jìn)行推廣,這是因?yàn)橛兄┲骷映?相當(dāng)于給品牌鍍了一層金,更容易受用戶群體的信賴。主要操作是根據(jù)品牌的風(fēng)格,調(diào)性選擇相匹配的博主,博主拍攝的圖片,視頻素材進(jìn)行二次傳播,同時(shí)配合打造寶典話題宣傳,以高性價(jià)比的方式獲取高曝光,增加產(chǎn)品的背書,促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買達(dá)成轉(zhuǎn)化。

2.打造企業(yè)媒體,數(shù)量品牌形象

比如抖音,快手,微博,公眾號(hào)等都是可以開通的,持續(xù)運(yùn)營(yíng)輸出有趣的內(nèi)容,吸引粉絲轉(zhuǎn)化用戶,一是聯(lián)系創(chuàng)作,輸出內(nèi)容,根據(jù)圈粉情況調(diào)整主題內(nèi)容,負(fù)責(zé)推廣和客戶的分配,把握各個(gè)平臺(tái)流量的分配機(jī)制,想辦法圈粉吸引觀眾觀看,然后跟蹤觀眾過來的精準(zhǔn)客戶在進(jìn)行分配。

搜索引擎營(yíng)銷也是網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的爆發(fā)式增長(zhǎng),通常我們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品時(shí)會(huì)在網(wǎng)上查詢產(chǎn)品的信息或口碑,家用產(chǎn)品的消費(fèi)群體也不例外,基本上都是通過百度搜索引擎,小紅書,知乎等平臺(tái)獲得的相關(guān)信息。

3.品牌推廣注意事項(xiàng)

決定要做軟文營(yíng)銷就要清楚自己想達(dá)到的目標(biāo),也許不能全部實(shí)現(xiàn),但是連自己要什么都不知道肯定不會(huì)有好的效果。

通常軟文發(fā)布都有哪些發(fā)布渠道：

一、官網(wǎng)

官網(wǎng)第一,策劃出來的軟文,先放自己的官網(wǎng),放到官網(wǎng),能讓自己的官網(wǎng)保持活躍,保持內(nèi)容輸出,保持搜索引擎對(duì)于網(wǎng)站“原創(chuàng)”的印象,帶來搜索引擎的青睞,進(jìn)而帶來收錄展示和排名,帶來直接的流量,也就是SEO,還可以展示給網(wǎng)站的用戶好的體驗(yàn),增強(qiáng)信任感。

二、微信公眾號(hào)

微信公眾號(hào)其實(shí)也是屬于自媒體的一種,這里單獨(dú)列出來是因?yàn)槠浜蛡€(gè)人微信是在一塊,有著社交屬性,是轉(zhuǎn)化的核心陣地,策劃出來的軟文發(fā)布在微信公眾號(hào),一是能給自己的關(guān)注用戶,老用戶帶來信任,給自己的品牌帶來背書,另外微信公眾號(hào)的內(nèi)容也可以對(duì)標(biāo)微信的搜一搜,另外在搜狗搜索也有微信內(nèi)容的垂直搜索頻道,這些是對(duì)標(biāo)搜索層面的,另外微信公眾號(hào)的看一看,粉絲的轉(zhuǎn)發(fā),分享,點(diǎn)贊,還能夠帶來推薦,推薦給經(jīng)常關(guān)注你所策劃的內(nèi)容領(lǐng)域的興趣用戶,直接帶來展示和可能的關(guān)注。

三、自媒體平臺(tái)

除了我們上面說的微信公眾號(hào),目前自媒體平臺(tái)很多,常見的有微博和微博頭條,今日頭條號(hào),知乎號(hào)、百度百家號(hào),搜狐號(hào),企鵝號(hào),網(wǎng)易號(hào),知乎號(hào),小紅書,音頻的蜻蜓FM,喜馬拉雅FM,短視頻的抖音,快手,微信視頻號(hào),長(zhǎng)視頻類的B站,好看視頻,西瓜視頻,搜狐視頻,愛奇藝,騰訊,優(yōu)酷等等,上述都是大家常用的和都知道的,再?gòu)V泛一點(diǎn)的還有鳳凰的大風(fēng)號(hào),一點(diǎn)資訊,UC大魚號(hào),簡(jiǎn)書,京東號(hào)等等。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體

包含一類央媒媒體:人民日?qǐng)?bào)-人民網(wǎng),新華社-新華網(wǎng),中央廣播電視總臺(tái)-央廣網(wǎng)、央視網(wǎng),中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng),中國(guó)新聞網(wǎng),光明網(wǎng),環(huán)球網(wǎng),中國(guó)青年網(wǎng),國(guó)際在線,中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng),參考消息,學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó);

綜合網(wǎng)絡(luò)媒體:搜狐網(wǎng),網(wǎng)易網(wǎng),騰訊網(wǎng),新浪網(wǎng),鳳凰網(wǎng),中華網(wǎng);

垂直領(lǐng)域權(quán)威媒體:和訊網(wǎng)、36氪,金融界,投資界、財(cái)聯(lián)社、雷鋒網(wǎng)、億歐網(wǎng)、慧聰網(wǎng),中關(guān)村在線,億邦動(dòng)力,鈦媒體,虎嗅網(wǎng)、汽車之家、車天下,太平洋汽車、房天下、蜂鳥網(wǎng)、驢友網(wǎng)、時(shí)尚芭莎網(wǎng)、360娛樂、親貝網(wǎng)、育兒網(wǎng)、餐飲界、虎撲等;

五、非品牌的第三方自媒體平臺(tái)

這個(gè)和第三個(gè)自媒體區(qū)別在于,第二個(gè)我們主要是指品牌自己搭建的媒體號(hào),當(dāng)然來說,各大平臺(tái)的自媒體也有很多網(wǎng)絡(luò)媒體開設(shè)的媒體號(hào),也有個(gè)人號(hào),這些相對(duì)于品牌自己的自媒體外,一般是具備一定的粉絲量,權(quán)威性,KOL,大咖,我們的軟文有時(shí)候也可以發(fā)布在第三方的自媒體平臺(tái)上。