企業(yè)做深圳全網(wǎng)營(yíng)銷推廣如何選擇推廣方向？品牌還是產(chǎn)品？

一、品牌是營(yíng)銷的基礎(chǔ)，是產(chǎn)品身份的象征

就護(hù)膚品行業(yè)而言，關(guān)乎面子問(wèn)題，消費(fèi)者首先看重的是產(chǎn)品的安全性、然后是功效、再后有價(jià)格、包裝、代言人等等其他因素。在無(wú)法自行檢測(cè)產(chǎn)品之前，消費(fèi)者對(duì)品牌的了解程度會(huì)直接嫁接到產(chǎn)品本身。

試想，如果消費(fèi)者拿著這個(gè)品牌詞去網(wǎng)上搜，但搜索到的結(jié)果寥寥無(wú)幾，即使你的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，也可能被消費(fèi)者在心里打上“三無(wú)”產(chǎn)品的標(biāo)簽。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，品牌不是一個(gè)詞語(yǔ)，它關(guān)乎企業(yè)及產(chǎn)品的總體形象，是消費(fèi)者建立買賣信任關(guān)系的依托，品牌推廣是把品牌有效傳播出去的必經(jīng)之路。

二、好的品牌形象能促進(jìn)轉(zhuǎn)化

很多消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)都會(huì)重復(fù)對(duì)比不同品牌的同品類產(chǎn)品，分別考慮品牌、功效、價(jià)格、口碑。如果碰上兩種或多種產(chǎn)品都能滿足自己的需求，通常品牌知名度高、口碑好的一方會(huì)取勝。但消費(fèi)者沒(méi)有親身用過(guò)所有產(chǎn)品，怎么了解這些呢？自然是根據(jù)自己在網(wǎng)上獲取到的相關(guān)信息去判斷。

三、不會(huì)包裝品牌，市場(chǎng)地位隨時(shí)被取代

消費(fèi)者的喜好在變、對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)方略在變，所以品牌方必須根據(jù)當(dāng)下變化更新品牌推廣方案，調(diào)整內(nèi)容，也就是“包裝品牌”。

目前，包裝品牌主要分為做知名度和美譽(yù)度兩個(gè)部分。前面所說(shuō)的推廣重在做知名度，根據(jù)目標(biāo)客戶獲取信息的渠道特點(diǎn)有針對(duì)性地投放軟文內(nèi)容，做好全網(wǎng)覆蓋，就能有效提升知名度。提升美譽(yù)度需要長(zhǎng)久布局，重在口碑營(yíng)銷，尤其是在受到對(duì)手打壓，惡意散布負(fù)面信息時(shí)，正面的口碑覆蓋往往能幫你扳回一局。

所以，想站穩(wěn)市場(chǎng)，根據(jù)客戶需求、企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向包裝品牌，不止能增強(qiáng)客戶粘性，也有利于企業(yè)應(yīng)對(duì)突發(fā)變故。