如何提升企業(yè)自身競爭力、率先找到出路？

以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的新型商業(yè)模式延伸至各個領(lǐng)域，引發(fā)實體經(jīng)濟衰敗潮。制造業(yè)作為實體經(jīng)濟中的核心主體，近幾年生存危機日趨嚴峻，融資成本高、產(chǎn)能過剩、勞動力短缺、運營成本提升等問題層出不窮，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。面對如此市場環(huán)境，如何提升企業(yè)自身競爭力、率先找到出路？強化技術(shù)研發(fā)、升級產(chǎn)品品質(zhì)，加大營銷投入、提升產(chǎn)品附加值是目前最具實際操作性的辦法。



1、長期強化靠產(chǎn)品，短期提升拼服務(wù)

傳統(tǒng)制造業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化競爭越來越嚴重，產(chǎn)品服務(wù)一定程度上成為了產(chǎn)品市場空間的關(guān)鍵因素。高效、快速的與客戶進行溝通交流，從觀念上轉(zhuǎn)變低效率的服務(wù)方式，嘗試高效率的電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)銷售模式。以重視服務(wù)為產(chǎn)品增加競爭力，是更為直接的以產(chǎn)品盈利為目的的生產(chǎn)制造行業(yè)的出路。制造業(yè)短期內(nèi)提升產(chǎn)品的科技含量并非易事，因此，重視產(chǎn)品服務(wù)要比提高產(chǎn)品科技含量，就目前的情況來看，實用性要強得多。



2、從技術(shù)推廣上奠定品牌文化基礎(chǔ)

品牌價值越來越被人們所認可，諸如小米、海爾、華為等國產(chǎn)品牌，即便是部分核心部件是源自國外的，仍然獲得了市場對其品牌價值的青睞。對于當(dāng)下的制造業(yè)而言，如何進行品牌建設(shè)進而走入市場競爭呢？從技術(shù)推廣的角度奠定品牌價值的基礎(chǔ)是一個突破口。

傳統(tǒng)的制造業(yè)由于生產(chǎn)流通模式的影響，對于品牌建設(shè)多數(shù)企業(yè)處于疏忽，而制造業(yè)一直給人的印象也是低端、科技含量低的印象，事實上，中國制造業(yè)在改革開放之后，大量引進國外技術(shù)和裝備，整體科技水平上有了一個很大的提高。在如今國際和國內(nèi)市場低迷的情況下，有必要對產(chǎn)品做技術(shù)推廣，打造品牌價值。



3、合理利用互聯(lián)網(wǎng)資源，實施品牌推廣

充分利用現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)免費資源和付費資源，布局網(wǎng)絡(luò)推廣?？紤]到傳統(tǒng)制造企業(yè)大多側(cè)重生產(chǎn)制造而非產(chǎn)品營銷。很多企業(yè)老板對新聞源、自媒體、B2B、O2O、等渠道，以及內(nèi)容營銷、口碑營銷等營銷方法并不十分了解，而這些恰恰是企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷的必經(jīng)之路，這種情況下，把網(wǎng)絡(luò)營銷事物外包不失為最佳選擇。企業(yè)可以騰出自己雙手和精力，做好產(chǎn)品分內(nèi)的事，營銷交由外包公司來完成，不僅節(jié)約了資金，而且提高了效益。



四、產(chǎn)品推廣營銷機制應(yīng)當(dāng)考慮品牌建設(shè)的附加價值

在產(chǎn)品市場推廣過程中，產(chǎn)品贏得市場空間，較快創(chuàng)收，應(yīng)是推廣效果的第一考核指標，除此之外，在推廣過程中，所形成的品牌傳播的附加價值也應(yīng)該成為重要的考核指標之一。



總結(jié)：目前，我國制造業(yè)仍以中低端產(chǎn)業(yè)為主體，隨著勞動力優(yōu)勢和市場優(yōu)勢被逐步弱化，未來制造業(yè)必需依靠轉(zhuǎn)型升級和技術(shù)突破謀求發(fā)展，與此同時，運用互聯(lián)網(wǎng)思維提前做好多渠道的傳播布局，更有利于創(chuàng)造產(chǎn)品附加值，穩(wěn)固市場地位。