關(guān)于小程序，一面雞肋，一面爆款。

最近，“猜畫小歌”“騰訊小經(jīng)費”等小程序在朋友圈掀起又一波高潮，讓有意開發(fā)小程序的企業(yè)又開始蠢蠢欲動，讓已有小程序的朋友重拾信心。

從數(shù)百個小程序中總結(jié)出三步自省清單，如果你也在做小程序，不妨看看。

| 好標題 = 垂直+明確+熱

標題跟搜索的關(guān)鍵詞匹配度越高、關(guān)鍵詞越短，展現(xiàn)的排名就越靠前。

垂直：

做“垂直”的過程其實就是做關(guān)鍵詞拆分的過程。

舉個最簡單的例子，如果你的企業(yè)是做程序員技能培訓(xùn)，小程序的名字千萬不能叫“技術(shù)培訓(xùn)”，

不妨將“技術(shù)培訓(xùn)”進行拆分，拆分成“php培培”“Python培訓(xùn)”“Swift培訓(xùn)”等等。

明確：

你的小程序標題是否能讓用戶一眼就能明白這個小程序是做什么的，能給用戶帶來什么樣的價值。企業(yè)品牌的曝光完全沒必要。

用戶是因為功能需求使用你的產(chǎn)品，他們要的是“解決問題”。

熱：

如何判斷標題關(guān)鍵詞是否足夠熱。我們可以嘗試通過百度指數(shù)來分析“關(guān)鍵詞”。我們以“空調(diào)”為例，做出如下百度查詢：

與關(guān)鍵“空調(diào)”相關(guān)的高密度關(guān)鍵詞一目了然

| 產(chǎn)品：是點不是面，拉力優(yōu)于推力

在開發(fā)小程序的時候，容易陷入一個誤區(qū)：小程序=APP。

一旦陷入這個誤區(qū)，小程序就會變得愈發(fā)復(fù)雜，小程序越復(fù)雜，用戶越不知道自己進來該做什么，然后離開。

對于產(chǎn)品本身而言，明確一個用戶需求點，把這個目的做到極致，就夠了。

如“匯率即時查”、“單詞天天背”都是很明確的滿足了用戶需求的點，所以用戶愿意繼續(xù)使用。

”拉力優(yōu)于推力“簡單理解就是內(nèi)在獎勵比外在獎勵更能激勵人們?nèi)〉酶玫谋憩F(xiàn)。所有爆款小程序幾乎都滿足這個特點，

拼多多在這個特點上尤為突出。拼多多就是通過”利益刺激+邀請機制”完美詮釋拉力優(yōu)于推力。

| 推廣：核心在分析，重點在試。

微信生態(tài)流量足夠大嗎？足夠大。小程序的流量紅利還存在嗎？答案也是肯定的，

但就是因為這兩點，容易讓小程序開發(fā)者陷入另一個誤區(qū)：流量紅利=容易爆款，認為只要完成一個小程序丟入微信流量池就容易爆容易火，

其實并不然。

核心在分析，重點在試。

1、分析包含渠道分析、思路分析，最后才是用戶數(shù)據(jù)分析。

渠道分析：

制定符合自己小程序的維度，并依次給渠道打分，最終確認優(yōu)先投放的渠道，比如成本投入、影響力、分享能力等等。

思路分析：

思路分析是針對團隊提出的測試想法進行分析，并確定優(yōu)先級。

對于測試想法這一條，最重要的其實是可行性，一個想法一旦不可行就不存在測試的意義。

數(shù)據(jù)分析：

用戶數(shù)據(jù)分析是不斷復(fù)盤不斷迭代產(chǎn)品的過程。

a、對打開次數(shù)、頁面瀏覽量、訪問人數(shù)、入口頁、受訪頁、分享次數(shù)、分享人數(shù)等概覽指標的分析。

b、對點擊、進入頁面、下拉刷新、加載、分享等用戶行為的分析。

2、重點在試，因為爆款可遇不可求。

快速迭代快速試錯才是小程序的推廣重點。大家看到的是“魔幻變變變”已經(jīng)收獲超過2000萬用戶，

看不到的是她社區(qū)團隊在這之前做過超過20個小程序進行試錯。淺嘗輒止的測試在任何領(lǐng)域都是無效的。

小程序自省三步走，你的小程序會是下一個爆款嗎？