目前國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，對(duì)于很多國外小眾品牌來說無疑是具備了極大的誘惑力，很多品牌紛紛出招，進(jìn)駐國內(nèi)，想辦法迎合國內(nèi)消費(fèi)者的口味。但是該如何在千軍萬馬中找到品牌突圍的路？不妨可以按照以下這個(gè)思路來策劃。

一、明確品牌優(yōu)勢(shì)，提煉核心宣傳點(diǎn)。

國外品牌進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，最大的痛點(diǎn)很明顯就是不了解中國市場(chǎng)的整體結(jié)構(gòu)，不懂得中國消費(fèi)者的心理。因此在做所有推廣工作之前，一定要搞清楚以下問題：

它原有的品牌定位是什么？目標(biāo)消費(fèi)者是哪些人群？
進(jìn)入中國市場(chǎng)是否想要根據(jù)市場(chǎng)需求重新定位？
前期可以先對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，結(jié)合自身品牌特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)同時(shí)進(jìn)行本土化優(yōu)化。

二、打造爆款，以單品撬開市場(chǎng)。

以美妝行業(yè)為例，類似的做法屢見不鮮，從安耐曬的“小金甁”、雅詩蘭黛的“小棕瓶”到Olay的“小白瓶”。消費(fèi)者對(duì)這些品牌了解得可能并不透徹，但一旦提起這些爆款產(chǎn)品，她們都能如數(shù)家珍。

因此，從單品作為突破口去宣傳推廣，既符合了用戶的消費(fèi)習(xí)慣，又可以極大降低推廣成本及失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

三、數(shù)字化營銷傳播策略：精準(zhǔn)定向。

營銷的根本是在目標(biāo)客戶出現(xiàn)的地方持續(xù)性的分享他們有興趣的內(nèi)容，和他們建立情感鏈接，當(dāng)他們需要購買的時(shí)候問你購買的過程。

就如一個(gè)人的氣質(zhì)也許是因?yàn)榭戳撕芏鄷?，受過很多教育以后的結(jié)果，但是你不能說哪一本書很有用，哪一本是沒有用，所以內(nèi)容的積累沉淀尤為重要。

1、精準(zhǔn)用戶圈層，局部曝光。

初創(chuàng)品牌可以重點(diǎn)在一些有較強(qiáng)行業(yè)屬性或垂直用戶群屬性的線上渠道進(jìn)行品牌曝光。局部曝光的目的是以盡量少的資金代價(jià)，讓自己的目標(biāo)客戶群有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)和了解自己的品牌。

2、社區(qū)運(yùn)營，構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘

PR稿目前還是很多企業(yè)進(jìn)行日常品牌宣傳的主要手段之一?？梢詮挠脩粽J(rèn)知的角度，寫點(diǎn)通俗性的干貨知識(shí)內(nèi)容，包括分享行業(yè)看法和見地等等。同時(shí)，在各個(gè)自媒體平臺(tái)，都是不排斥在內(nèi)容中進(jìn)行適度的品牌展現(xiàn)的。

3、追索流量，定點(diǎn)定向營銷。

所謂追索流量，就是去主動(dòng)尋找有用戶的地方，進(jìn)行品牌曝光。而可能產(chǎn)生用戶流量地方，通常會(huì)與企業(yè)所在行業(yè)或產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景等內(nèi)容相關(guān)，包括但不限于社區(qū)論壇、問答、知識(shí)平臺(tái)、貼吧、文章的評(píng)論、微博的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)、百科以及QQ群等等。