品牌營銷是所有企業(yè)的主旋律，要學(xué)習(xí)把握好這門“心智科學(xué)+商業(yè)藝術(shù)”絕非易事，品牌這個詞已歷經(jīng)了170年的沉積和不斷發(fā)展，從一個單純用于識別牲口印記的詞匯，到當(dāng)下全球競賽的關(guān)鍵詞，六劍營銷這廝今天就為各位看官共享一下關(guān)于品牌營銷策劃這個關(guān)鍵詞。

——超級品牌就是超級購買理由！這就是六劍營銷的品牌營銷策劃觀！

【何為品牌營銷】

品牌營銷：就是指“在清晰的目標(biāo)客群的頭腦中，經(jīng)過營銷策劃植入產(chǎn)品共同價值的過程”，品牌便是目標(biāo)群體頭腦中對此產(chǎn)品或效勞的特定印想和以此產(chǎn)生的聯(lián)想。這里有兩個關(guān)鍵詞“共同價值”和“特定形象”，六劍營銷在實戰(zhàn)中對企業(yè)營銷策劃成功案例的辦法詮釋定義為“超級購買理由”的策劃。

【超級購買理由都構(gòu)建了哪些超級品牌】

2000年，廣藥集團授權(quán)鴻道運用“王老吉”商標(biāo)，作為廣東一帶的傳統(tǒng)涼茶即使在華南商場也銷量平平，王老吉在后續(xù)的品牌構(gòu)建企業(yè)營銷策劃上啟動了「怕上火，喝王老吉」的定位（超級購買理由），全國商場立即出現(xiàn)一片大火，形成涼茶品類代言的身份，今天的超級品牌。

杭州老板抽煙煙機在抽煙煙機群雄逐鹿的全面化商場品牌營銷競賽中，首先經(jīng)過企業(yè)營銷策劃構(gòu)建了老板抽煙煙機的品牌的核心財物暨“大吸力”的品牌超級購買理由，敏捷營銷包圍形成“我國兩大抽煙煙機品牌之一”的品牌格式。

浙江香飄飄企業(yè)生產(chǎn)的杯裝奶茶，用椰果包替代了傳統(tǒng)的珍珠，在其上市的時分，市面上的杯裝奶茶品牌已不下五種，在競品同質(zhì)化嚴重的競賽中，香飄飄先后啟動了“杯裝奶茶創(chuàng)始者,接連六年銷量搶先”和“一年賣出七億多杯,連起來可繞地球兩圈！”的品牌營銷策劃暨品牌超級購買理由，成功成為杯裝奶茶的第一品牌。

我國勁酒作為我國保健酒一家獨大的品牌，創(chuàng)始了我國保健酒的先河，2017年年銷量更是日新月異突破100億大關(guān)，我國勁酒耳熟能詳?shù)哪蔷洹皠啪齐m好，可不要貪杯”的營銷策劃就是這個我國保健酒超級品牌背面的超級購買理由。

【超級品牌營銷如何構(gòu)建】

——綜上所述：

品牌營銷體系打造辦法概括為：超級購買理由策劃+品牌價值體現(xiàn)塑造+品牌營銷體系設(shè)計+品牌傳達推廣設(shè)計。