品牌推廣是一個(gè)極其中性的詞匯，它是由消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者相互作用的結(jié)果。如果用精簡(jiǎn)的語(yǔ)言來(lái)定義，品牌應(yīng)該是其經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者相互間心靈的烙印。簡(jiǎn)言之，品牌就是心靈的烙印。烙印的深淺，決定著品牌的資產(chǎn)、品牌的力量以及品牌的價(jià)值。如何將品牌的烙印深入人心？一秒推平臺(tái)認(rèn)為，內(nèi)容和渠道是核心。、

內(nèi)容為王已經(jīng)成為廣告人每天呼喊的口號(hào)，而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，有用的和有趣的內(nèi)容是最容易刺激他們的神經(jīng)。

有用的內(nèi)容。現(xiàn)在的廣告和以往有了很大的不同，拿信息流廣告來(lái)說(shuō)，信息流廣告最大的特點(diǎn)是原生，和非廣告內(nèi)容融為一體，如果沒(méi)有廣告標(biāo)識(shí)的提示，對(duì)普通用戶來(lái)講，是區(qū)分不出廣告和非廣告的。用戶以為自己看的是內(nèi)容，獲得了資訊，實(shí)際上是商家投放的廣告。朋友圈的廣告也在往這方面在優(yōu)化，力求做到隨風(fēng)潛入夜，廣告細(xì)無(wú)聲。只有用戶真切感受到了對(duì)于自身實(shí)際的作用，才會(huì)欣然接受你的廣告,并產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

有趣的內(nèi)容。除了有用的信息，讓受眾覺得輕松搞笑的內(nèi)容更容易獲得受眾的認(rèn)可，比如廣大的“抖音中毒者”。一本正經(jīng)講產(chǎn)品，對(duì)于受眾是年輕潮人的產(chǎn)品品牌來(lái)說(shuō)，已經(jīng)很難行得通了。內(nèi)容是否有趣，從踩熱點(diǎn)踩的好不好就能看出實(shí)力高低。

內(nèi)容之外，渠道在推廣中的地位也與之不相上下。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓渠道變的多樣性。以往的廣告投放渠道少，基本上就是電視、報(bào)紙、網(wǎng)站。而在互聯(lián)網(wǎng)無(wú)孔不入的今天，微信、微博、短視頻，各種APP，各種公眾號(hào)將流量分走，作為推廣人員，工作量就猛增好幾倍。很多人在投放廣告時(shí)，看到哪個(gè)渠道熱門就擠進(jìn)去做推廣，忽視了渠道的匹配，效果可想而知。根據(jù)受眾畫像，產(chǎn)品性質(zhì)，推廣需求，匹配適合的渠道，才能將好內(nèi)容的價(jià)值發(fā)揮到極致。老年產(chǎn)品選地推，潮品選網(wǎng)推；美妝產(chǎn)品用公眾號(hào)或者視頻推廣，會(huì)比用新聞媒體推廣的效果更好。

眼下，內(nèi)容和渠道的王者之爭(zhēng)也從未停止。對(duì)此，一秒推認(rèn)為，媒介融合的走向同樣不能抹殺精細(xì)化專業(yè)分工的社會(huì)趨勢(shì)，在品牌推廣的大格局中，“內(nèi)容的歸內(nèi)容、渠道的歸渠道”，兩者兼?zhèn)?，才能稱王致勝。