深圳品牌推廣策劃|回顧今日頭條“渡劫”96小時(shí)

距離內(nèi)涵段子被廣電總局責(zé)令關(guān)停已經(jīng)過(guò)去了近10天。

此間，北京經(jīng)歷了陰晴不定的天氣變化，新的整改封禁每天如海浪滾滾而來(lái)，撲向人們的注意力。4月11日凌晨4點(diǎn)鐘，張一鳴首次拋開(kāi)一位極客言出必談的“算法中立”，講起了社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)。外界感嘆，張一鳴終于放下驕傲，服軟低頭。甚至有人猜想，假若一周前廣電總局點(diǎn)名嚴(yán)肅處理今日頭條、快手時(shí)，他能和快手CEO宿華一樣迅速道歉回應(yīng)，內(nèi)涵段子或許可以躲過(guò)一死？關(guān)于張一鳴傲氣的評(píng)價(jià)，還要回溯到去年《財(cái)經(jīng)》雜志對(duì)他的訪(fǎng)談，讓不少人篤定了張一鳴身上的特質(zhì)。其實(shí)稍微翻一下以往與其相關(guān)的采訪(fǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，計(jì)算機(jī)工程師出身的張一鳴喜歡獨(dú)處，不善言辭，今日頭條高級(jí)副總裁柳甄說(shuō)他“實(shí)在太不會(huì)說(shuō)話(huà)”。
2014年，因?yàn)槲恼掳鏅?quán)問(wèn)題，今日頭條首次遭遇第一次重大危機(jī)，合作已久的投資人王瓊談及張一鳴，過(guò)去不擅長(zhǎng)跟政府打交道?！斑@些年來(lái)，他已經(jīng)學(xué)到了很多，知道怎樣把自己的想法表達(dá)出來(lái)，同時(shí)很謙虛地聽(tīng)取政府及相關(guān)管理機(jī)構(gòu)提出的意見(jiàn)或建議。”

險(xiǎn)境再次降臨，顯然張一鳴學(xué)得還不到家?，F(xiàn)在無(wú)人說(shuō)清應(yīng)是否因?yàn)楣亲永锏某绦騿T基因里才讓張一鳴的道歉來(lái)得不是那么及時(shí)，以及“不會(huì)說(shuō)話(huà)”使得對(duì)《財(cái)經(jīng)》的回答被解讀為“刻薄驕傲”。

創(chuàng)業(yè)六年，此時(shí)無(wú)疑是張一鳴最為艱辛的時(shí)刻。他開(kāi)始學(xué)會(huì)示弱，如一條松弛弓弦上的箭，等待滿(mǎn)弓發(fā)射。

在這96小時(shí)時(shí)間里，今日頭條進(jìn)行了一系列整改響應(yīng)工作，大刀闊斧背后，與之相關(guān)的內(nèi)容CP方、內(nèi)涵段子員工、以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也在風(fēng)波中變動(dòng)。

大整改背后，還將制定全新的審核標(biāo)準(zhǔn)？

內(nèi)涵段子關(guān)停消息出來(lái)的那天晚上，司文公司旗下賬號(hào)“鄉(xiāng)村安迪”最后一條視頻下面突然涌上來(lái)無(wú)數(shù)條評(píng)論，“全是來(lái)告別的，感覺(jué)還挺震撼”。雖然入駐內(nèi)涵段子比較晚，賬號(hào)還是積累了13多萬(wàn)粉絲。

據(jù)司文介紹，因?yàn)閮?nèi)涵段子上一般都是靠直播賺錢(qián)，不像頭條其他產(chǎn)品會(huì)根據(jù)視頻播放量參與分成，所以關(guān)停對(duì)其影響不大。

相比之下，內(nèi)涵段子員工的去留受到了不少人的關(guān)注，并入到頭條別的業(yè)務(wù)部門(mén)，還是遣散？娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系到了幾個(gè)今日頭條與內(nèi)涵段子的人員，出于敏感，他們都表示不方便透露任何信息。

不過(guò)根據(jù)職場(chǎng)社交軟件脈脈顯示，內(nèi)涵段子員工人數(shù)在40+范圍，規(guī)模不大，安置起來(lái)也不麻煩，所以更為可能并入頭條其他團(tuán)隊(duì)。

關(guān)停內(nèi)涵段子之后，今日頭條每天都在不斷自查整改。4月10日當(dāng)天，抖音上線(xiàn)反沉迷系統(tǒng)，隔天，又關(guān)閉直播、評(píng)論功能。今日頭條則關(guān)掉了美女、趣圖、美圖、段子、語(yǔ)錄5個(gè)頻道。西瓜視頻暫時(shí)關(guān)閉移動(dòng)端視頻上傳功能。4月13日，抖音又升級(jí)審核系統(tǒng)：期間暫停視頻水印，恢復(fù)時(shí)間未定。

根據(jù)抖音4月13日發(fā)布的公告，2018年3月1日至3月31日，抖音平臺(tái)累計(jì)清理27231條視頻，8921個(gè)音頻，89個(gè)挑戰(zhàn)，永久封禁15234個(gè)賬號(hào)。另外，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)還注意到抖音在一些大號(hào)上做了一些類(lèi)似“抖音上點(diǎn)贊100萬(wàn)的真實(shí)故事，……太暖人”的正能量傳播。

司文入駐西瓜視頻的兩個(gè)賬號(hào)，其中一個(gè)成為了這場(chǎng)整改行動(dòng)中的犧牲者，“我們兩個(gè)號(hào)每天都分成好多錢(qián)，結(jié)果封了一個(gè)，另外一個(gè)也在自查，不知道什么原因就碰到紅線(xiàn)了，小心翼翼”。

短視頻行業(yè)的繁盛催生出了眾多平臺(tái)，內(nèi)容公司通常的做法也是全網(wǎng)分發(fā)，除了頭條系外，他們可供選擇的包括微博、美拍、B站、快手、快看視頻等等。

但是今日頭條，卻是任何人都不愿錯(cuò)過(guò)的流量陣地。但面臨目前的情況，他們也只能見(jiàn)機(jī)行事，有CP告訴娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，這幾天他們不會(huì)再重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)頭條平臺(tái)內(nèi)容，先看看形式再說(shuō)。

4月11日，網(wǎng)上流傳了一張今日頭條合作方需提供《廣播電視制作經(jīng)營(yíng)許可證》的通知，其中寫(xiě)道：更具廣電主管部門(mén)總編輯責(zé)任制以及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目三審制備案要求，凡合作方不能出具《廣播電視制作經(jīng)營(yíng)許可證》的，請(qǐng)到屬地廣電部門(mén)辦理制作經(jīng)營(yíng)資質(zhì)……

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)向一些內(nèi)容公司求證，均表示還未收到該通知。但據(jù)了解，今日頭條周一會(huì)有新的審核標(biāo)準(zhǔn)出來(lái)。不知是否與此有關(guān)，“如果全部按照這個(gè)執(zhí)行，大部分自媒體估計(jì)都沒(méi)這個(gè)證，很多人將沒(méi)辦法上傳?！彼疚恼f(shuō)道。

可以預(yù)知的是，一系列整改新規(guī)還會(huì)繼續(xù)出來(lái)。

深陷泥潭，今日頭條是否會(huì)被超車(chē)？

眾所周知，今日頭條的發(fā)展可以用狂飆突進(jìn)來(lái)形容，500億美金估值背后是今日頭條無(wú)限延展的邊界：資訊、短視頻、問(wèn)答、社交等，因此樹(shù)敵無(wú)數(shù)。如今深陷泥潭，敵人的反擊可能是日后今日頭條所要應(yīng)對(duì)的難題。

像內(nèi)涵段子關(guān)停之后，一直位居之后的百思不得姐在AppStore排名飆升，但因?yàn)榇罅慷斡训挠咳?，迫使其不得不暫時(shí)關(guān)閉評(píng)論。此前，關(guān)于抖音出事的文章在近百個(gè)公眾號(hào)上出現(xiàn)，把與抖音無(wú)關(guān)的傷害兒童的視頻嫁禍給抖音，處于高速發(fā)展的抖音，成了對(duì)手們的眼中釘。

最近，于去年11月回歸的微視更新版本，推出視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美型三個(gè)功能，slogan變?yōu)椤鞍l(fā)現(xiàn)更有趣”，并打通了QQ音樂(lè)千萬(wàn)級(jí)曲庫(kù)。

除此之外，微視還投入了巨額補(bǔ)貼招募短視頻達(dá)人，關(guān)于“騰訊投入30億”的傳聞甚囂塵上。此舉被外界看作是騰訊對(duì)抖音的反擊。甚至前段時(shí)間還傳出抖音被微信、QQ空間封殺，后來(lái)被騰訊否認(rèn)。

不過(guò)，4月11日，微信QQ還是暫停了短視頻APP外鏈直接播放功能，除了頭條短視頻產(chǎn)品、快手，對(duì)自己的親兒子微視也沒(méi)放過(guò)。風(fēng)聲鶴唳之下，誰(shuí)能無(wú)法預(yù)測(cè)下一錘會(huì)砸向誰(shuí)，即使重振微視的心情再急迫，關(guān)鍵時(shí)刻也要低調(diào)，以至于前期對(duì)外宣傳的4月12日推出微視首位代言人的動(dòng)作也收了起來(lái)。

但微視補(bǔ)貼搶奪內(nèi)容達(dá)人的動(dòng)作卻未停下，一些公會(huì)每天都在發(fā)布招募信息，類(lèi)別比較廣泛，涉及寵物、心靈、美妝、舞蹈、段子等近百種，獎(jiǎng)勵(lì)也具有一定的誘惑，根據(jù)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到50獎(jiǎng)勵(lì)150元；點(diǎn)贊數(shù)500獎(jiǎng)勵(lì)500；點(diǎn)贊數(shù)1000以上獎(jiǎng)勵(lì)1500元。據(jù)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)了解，很多MCN機(jī)構(gòu)也已經(jīng)進(jìn)駐微視。

另一邊，停更幾天重新開(kāi)張的美拍，最近也在運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)力；百度則投入100億扶植短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。

按下暫停鍵的今日頭條，整改之余，核心優(yōu)勢(shì)“推薦算法”也遭到人民日?qǐng)?bào)批判，風(fēng)雨夾擊之下，如果算法也被摒棄，不知今日頭條是否還能打贏與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手接下來(lái)的戰(zhàn)爭(zhēng)。