深圳品牌營銷策劃|腦洞大開的十大汽車營銷方案

2016年，汽車行業(yè)出現(xiàn)了大量讓人意想不到的事情：廠商關(guān)系出現(xiàn)變動，奧迪經(jīng)銷商竟聯(lián)合威脅企業(yè);國家針對汽車業(yè)研究各種政策，網(wǎng)約車新政出臺，擁堵費、尾氣稅提上議程；汽車與科技的結(jié)合也越來越多，大量全新科技配置被應用于汽車，如半自動駕駛、移動互聯(lián)等等，甚至多國開始研究自動駕駛相關(guān)法規(guī);各車企的營銷也變得越來越接地氣，車廠在微信上玩出了各種花活，粉絲營銷被更多重視……無數(shù)可能成為未來趨勢的變化正在從2016年悄悄開始。

本文為《變革的2016》第三篇《腦洞大開的十大營銷方案》，主要講的是汽車廠商的各種營銷方案，重點是要實現(xiàn)品牌推廣；之前發(fā)布的《汽車網(wǎng)絡營銷”三板斧”:經(jīng)銷商4S店汽車網(wǎng)絡營銷方案》主要是針對汽車經(jīng)銷商及4S店如果做好網(wǎng)絡營銷，實現(xiàn)帶來線索。

讓我們看看2016年都出現(xiàn)了哪些腦洞大開或令人難忘的車企營銷方案。

一、美國總統(tǒng)大選 都在爭著坐凱迪拉克

四年一屆的美國大選于11月9日落下帷幕，特朗普當選了美國第45任總統(tǒng)，這場過程跌宕起伏的選舉“大戲”吸引了身在大洋彼岸的中國網(wǎng)友們?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷成為了各大車企的主要傳播方式，而作為美國總統(tǒng)的座駕品牌，凱迪拉克也率先在微博發(fā)聲。

一張圖配上一句話，內(nèi)容簡單明了一針見血，不需要過多的語言修辭也不需要投入大量的人力財力便可達到宣傳和營銷的目的，兩個字總結(jié)：到位!

凱迪拉克這次借勢+互聯(lián)網(wǎng)的營銷手段也得到了網(wǎng)友們的認可，對于時機的把握以及觀察重點的能力不服是不行啊。

二、奔馳全新E級上市 過五關(guān)斬六將

奔馳全新E級上市當天，官方發(fā)布一張宣傳海報，圖片上關(guān)羽在雨中騎跨赤兔馬手持青龍偃月刀，這并不是最霸氣的，最霸氣的是旁邊的廣告語：過5關(guān)斬6將。似乎暗指要將作為競品的寶馬5系和奧迪A6L“斬于馬下”。奔馳這次營銷宣傳不僅彰顯出了自己不可一世的霸氣還連帶嘲諷了下對手。高!實在是高!

但隨后不久，作為對手又是好基友的寶馬和奧迪不約而同地借用了這張?zhí)舳核频臓I銷海報進行了反擊。

此次營銷事件影響的車企可謂不少，大家都不愿錯過這個熱點一較高下。最后替關(guān)二老爺問一句，客官玩都玩完了，費用什么時候結(jié)一下?

三、寶馬M2上市預熱 被“玩壞”的朋友圈

同樣是高端豪華品牌，同樣是網(wǎng)絡營銷，寶馬M2的H5營銷廣告可謂達到了一定數(shù)量級的成功。4月13日晚9點30寶馬中國通過微信公眾號發(fā)布了一條“被刪除的新聞公告”。

據(jù)統(tǒng)計，這個H5短短77分鐘閱讀量就突破10W+，輻射到包含北上廣深四大城市圈，還有其他200多個城市。

這次網(wǎng)絡營銷寶馬無論在創(chuàng)意方面還是內(nèi)容方面都可謂逆天。通過人們的好奇心理不僅吸引了用戶的關(guān)注，更得到了口碑式的傳播。另一方面，選擇在晚上九點半這個一天中用戶最活躍的時間段發(fā)布，也可看出這次營銷寶馬對于細節(jié)的掌握和重視。

四、“情懷+情懷” Jeep自由俠搭上魔獸熱潮

“每個人心中都有一個JEEP”——這是2014年JEEP廣告中的一句宣傳語。可以說，對于向往越野和自由的人們來說，JEEP不僅是一個汽車品牌更是代表著鐵血硬漢的情懷，這種情懷來源于對其曾經(jīng)經(jīng)典車型的認知。同樣是情懷下的產(chǎn)物，魔獸對于大部分80后來說不僅是一款游戲更是一場關(guān)于青春的回憶。

2016年北京車展期間同時正值魔獸上映前的這段熱潮時期，JEEP自由俠借勢“魔獸”這個強力IP發(fā)布了“部落版”、“聯(lián)盟版”這兩款限量特別版的車款。為什么選擇魔獸?不難發(fā)現(xiàn)，JEEP和魔獸這兩者無論是用戶目標人群的定位還是品牌調(diào)性方面都是相吻合的。最后說一句調(diào)侃一點的話，不管是為了部落還是聯(lián)盟圣光，路上見到敵對方的車輛可千萬別砸啊。

五、100名網(wǎng)紅直播東風風光580上市 玻尿酸和自拍桿或成最大贏家

2016年是網(wǎng)紅經(jīng)濟的元年。這一年不僅涌現(xiàn)出了各式各樣的直播平臺還造就了萬變不離其宗的網(wǎng)紅...臉。

6月21日，東風風光580正式上市。在現(xiàn)場，東風小康請來了100名網(wǎng)紅在9個不同的直播平臺上共同直播發(fā)布會盛況，據(jù)統(tǒng)計，全國共有500萬人在線參與此發(fā)布會。最后，發(fā)幾張現(xiàn)場福利圖大家順便找下不同。