隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在各行業(yè)應用的不斷深入，人類社會已經(jīng)邁入碎片化時代，具有壟斷優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體失去了統(tǒng)治地位，新媒體成功上位。
碎片化作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一大主要特征，已對人們生活及工作的方方面面產(chǎn)生深遠影響。
碎片化時代也是一個去中心化的時代，傳統(tǒng)的市場結(jié)構(gòu)、營銷邏輯、消費理念、消費價值觀等被徹底顛覆。
人們根據(jù)自身的興趣愛好、職業(yè)、價值訴求等聚集在線上社群中。社交媒體的出現(xiàn)，使這種趨勢進一步凸顯。
消費者的行為和喜好也趨于碎片化，信息傳播方式及媒介的變革，使人們在互聯(lián)網(wǎng)中找到了符合自己的興趣愛好、價值追求、生活理念等特征的各種垂直社群。
在碎片化時代，人們每天要接觸大量的信息，注意力過度分散。要想使自身在品牌林立的競爭環(huán)境中成功突圍，商家必須抓住和消費者接觸的分分秒秒，讓消費者獲得最極致的服務體驗。
從實踐來看，碎片化在價格、渠道、營銷場景等諸多維度上對商家營銷產(chǎn)生了深遠影響。
這樣的廣告很有必要，但并非全部
在這樣時間短、信息負載過多、注意力分散的碎片化場景中，想要做好營銷的關(guān)鍵是要吸引用戶的注意力。
1、精品深度內(nèi)容聚合優(yōu)質(zhì)受眾力
廣告主做媒介投放與內(nèi)容營銷，歸根結(jié)底是與內(nèi)容背后的“人”溝通，找對目標受眾、講對“故事”并打動人心。
精品深度內(nèi)容亦有其獨特的營銷優(yōu)勢，能夠吸引一大批優(yōu)質(zhì)、消費水平高、價值觀一致的精眾，適合與目標受眾進行精準、深度、價值觀層面的溝通。
尤其是在內(nèi)容與精神消費大升級的背景下，用戶的口味在逐漸提升，對更有深度、更具真情實感的內(nèi)容需求，愈發(fā)旺盛。精品深度內(nèi)容在聚合規(guī)模化的優(yōu)質(zhì)受眾力上，會爆發(fā)出越來越強的能量。
在日趨復雜的消費環(huán)境中，面對眼花繚亂的產(chǎn)品選擇，用戶會更傾向于有強品牌力背書的產(chǎn)品，具備強品牌力的產(chǎn)品更能為用戶帶來安全感和信賴感。
企業(yè)在打造強品牌之時，最高效的方式，依舊是選擇“大平臺+強內(nèi)容”的輸出模式。大媒體平臺，具備極高的公信力、正向的價值觀以及廣泛的受眾基礎(chǔ)。通過內(nèi)容的烘托，企業(yè)能夠更高效打造出可信賴的品牌。
在用戶溝通層面，品牌除了選對內(nèi)容載體，溝通形式同樣非常關(guān)鍵。只有把品牌完全融入到多維場景中，進行多種形式的品牌露出與用戶溝通，才能最大可能性地實現(xiàn)有效觸達用戶。
4、全媒體多平臺聯(lián)動提升整合傳播力
在這個“酒香也怕巷子深”的時代，好內(nèi)容也需強有力的宣傳和推廣，才能真正激發(fā)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值，助力品牌實現(xiàn)聲量的裂變式傳播。
在這個層面，大平臺的優(yōu)勢，會更突出地顯現(xiàn)。許多營銷產(chǎn)品，打通了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)內(nèi)的強勢推廣資源，采用的是全生態(tài)一站式跨屏營銷，新聞發(fā)稿、SEO、視頻、微信、QQ、微博等多平臺聯(lián)動，快閃店、宣傳海報、正片專輯、衍生節(jié)目、H5互動等多內(nèi)容形式呈現(xiàn)，讓品牌實現(xiàn)最大化曝光。
