國(guó)民消費(fèi)水平提升、二胎政策全面落地，母嬰市場(chǎng)即將成為國(guó)內(nèi)發(fā)展前景最客觀的行業(yè)之一。于此同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力度同比上漲，新型消費(fèi)模式下，越來(lái)越多傳統(tǒng)母嬰品牌朝互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向開(kāi)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。一些傳統(tǒng)母嬰企業(yè)受舊有品牌推廣思維影響，無(wú)法避免地走入品牌推廣誤區(qū)。

不重視多渠道推廣

母嬰行業(yè)與其他很多行業(yè)都有所涉及和聯(lián)系，生產(chǎn)性的母嬰企業(yè)，不僅要有自己的產(chǎn)品還要有自己的門(mén)店，因此，經(jīng)營(yíng)成本會(huì)相應(yīng)增加很多，想要在母嬰市場(chǎng)中求得生存，必須渠道與推廣兩手抓，做到雙管齊下。但是當(dāng)前的情況卻是，很多母嬰企業(yè)根本不重視品牌推廣，投入的推廣以傳統(tǒng)產(chǎn)品告知式的媒體廣告為主導(dǎo)，其他的內(nèi)容營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷等渠道少有涉及。


不重視品牌文化傳播

母嬰行業(yè)是個(gè)充滿愛(ài)的行業(yè)，做好情感營(yíng)銷更有利于留住消費(fèi)者，企業(yè)生產(chǎn)的每一款產(chǎn)品在具有使用功能的同時(shí)，其背后應(yīng)該賦予產(chǎn)品更多的品牌故事，并有效傳播出去。譬如某奶粉廣告詞“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”，以及某品牌與相關(guān)部門(mén)合作在公共場(chǎng)所搭建母嬰室等做法，就是一種非常好的品牌文化傳播手段。


不重視行業(yè)媒體影響力

母嬰行業(yè)的受眾人群大體可以分為：育齡人群、家長(zhǎng)、兒童三部分，針對(duì)這三部分人群再細(xì)化，衍生出更多的產(chǎn)品和服務(wù)，每一種產(chǎn)品或服務(wù)都有其對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體，因此，在品牌推廣的時(shí)候要因地制宜，因人而異。

但有很多嬰童企業(yè)在品牌推廣時(shí)更多的是針對(duì)主流門(mén)戶網(wǎng)站推廣，而對(duì)本行業(yè)內(nèi)的媒體不重視，造成這一問(wèn)題的原因，一個(gè)是母嬰企業(yè)對(duì)推廣渠道的選擇上不是很成熟，另一個(gè)是企業(yè)預(yù)算有限，把有限的資金投到大家都知道的媒體上豈不是更好，但行業(yè)內(nèi)媒體針對(duì)的人群更專業(yè)更精準(zhǔn)，兩者產(chǎn)生的價(jià)值是不一樣的。