國民消費水平提升、二胎政策全面落地，母嬰市場即將成為國內(nèi)發(fā)展前景最客觀的行業(yè)之一。于此同時，行業(yè)競爭力度同比上漲，新型消費模式下，越來越多傳統(tǒng)母嬰品牌朝互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向開展轉(zhuǎn)型升級。一些傳統(tǒng)母嬰企業(yè)受舊有品牌推廣思維影響，無法避免地走入品牌推廣誤區(qū)。

不重視多渠道推廣

母嬰行業(yè)與其他很多行業(yè)都有所涉及和聯(lián)系，生產(chǎn)性的母嬰企業(yè)，不僅要有自己的產(chǎn)品還要有自己的門店，因此，經(jīng)營成本會相應增加很多，想要在母嬰市場中求得生存，必須渠道與推廣兩手抓，做到雙管齊下。但是當前的情況卻是，很多母嬰企業(yè)根本不重視品牌推廣，投入的推廣以傳統(tǒng)產(chǎn)品告知式的媒體廣告為主導，其他的內(nèi)容營銷、口碑營銷等渠道少有涉及。


不重視品牌文化傳播

母嬰行業(yè)是個充滿愛的行業(yè)，做好情感營銷更有利于留住消費者，企業(yè)生產(chǎn)的每一款產(chǎn)品在具有使用功能的同時，其背后應該賦予產(chǎn)品更多的品牌故事，并有效傳播出去。譬如某奶粉廣告詞“更適合中國寶寶體質(zhì)”，以及某品牌與相關(guān)部門合作在公共場所搭建母嬰室等做法，就是一種非常好的品牌文化傳播手段。


不重視行業(yè)媒體影響力

母嬰行業(yè)的受眾人群大體可以分為：育齡人群、家長、兒童三部分，針對這三部分人群再細化，衍生出更多的產(chǎn)品和服務，每一種產(chǎn)品或服務都有其對應的消費群體，因此，在品牌推廣的時候要因地制宜，因人而異。

但有很多嬰童企業(yè)在品牌推廣時更多的是針對主流門戶網(wǎng)站推廣，而對本行業(yè)內(nèi)的媒體不重視，造成這一問題的原因，一個是母嬰企業(yè)對推廣渠道的選擇上不是很成熟，另一個是企業(yè)預算有限，把有限的資金投到大家都知道的媒體上豈不是更好，但行業(yè)內(nèi)媒體針對的人群更專業(yè)更精準，兩者產(chǎn)生的價值是不一樣的。